كلاهما ضروري؛ لكن الاختيار الصحيح يعتمد على الغرض من البحث وجودة المحتوى الحالي وفرصة تصنيفه.
في العديد من مواقع الويب، يمكن أن يؤدي التحديث الذكي لمقالة قديمة إلى نتائج أفضل بتكلفة أقل ووقت أقل من إنتاج مقالة جديدة تمامًا. ومن ناحية أخرى، تحتاج بعض المواضيع والكلمات الرئيسية إلى صفحة جديدة حقًا. دعونا نلقي نظرة فاحصة على عملية صنع القرار.
ما أهمية تحديث المقالات القديمة؟
عادةً ما تتمتع المقالة المنشورة سابقًا بميزة رئيسية واحدة مقارنة بالمحتوى الجديد: يتعرف عليها Google.
إذا كانت هذه المقالة تحتوي على سجل من الفهرسة، أو الزيارات العضوية، أو الروابط الخلفية، أو المشاركات، أو حتى عدد قليل من تصنيفات Google المحدودة، فهي أصل جاهز للنمو؛ ليست صفحة صفر كيلومتر.
من خلال تحديثات المحتوى الأساسية، يمكنك:
- مراجعة المعلومات القديمة.
- أضف إحصائيات وأمثلة ومراجع جديدة.
- أكمل الأقسام غير المكتملة من المقالة.
- تحسين بنية العناوين.
- قم بتغطية الكلمات الرئيسية ذات الصلة وأسئلة المستخدم.
- قم بترقية الصور ومقاطع الفيديو وعبارات الحث على اتخاذ إجراء.
- تعزيز الارتباط الداخلي.
- نسبة النقر إلى الظهور وتحسين وقت المستخدم على الصفحة.
ونتيجة لذلك، يتلقى كل من Google والمستخدمين إشارة أفضل حول جودة المحتوى وحداثته.
متى يكون تحديث مقال قديم خيارًا أفضل؟
إذا كانت مقالتك تستوفي أحد الشروط التالية، فيجب عليك عادةً تحديثها أولاً:
1. تم تصنيف المقالة بالفعل ولكنها سقطت
لنفترض أن صفحتك كانت موجودة في الصفحة الأولى في Google، ولكنها انتقلت الآن إلى الصفحة الثانية أو الثالثة. من الممكن أن يحدث هذا الانخفاض لعدة أسباب:
- نشر المنافسون محتوى أكثر اكتمالًا وأحدث.
- معلومات المقالة قديمة.
- لقد تغيرت احتياجات المستخدم.
- بنية الصفحة أو تجربة المستخدم أو السرعة سيئة.
- لم يتم تحسين الصفحة للكلمات الرئيسية الجديدة.
في هذه الحالة، قد يؤدي إنتاج مقالة جديدة بنفس الموضوع إلى منافسة الصفحات الداخلية. وبدلاً من ذلك، من الأفضل تعزيز نفس الصفحة القديمة.
2. ترتيب المقالة بين 5 و 20
تمثل هذه الصفحات عادةً أفضل فرص النمو.
للعثور على هذه الفرص، يمكنك التحقق من الصفحات في Google Search Console التي:
- تحصل على مرات ظهور عالية،
- ولكن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة،
- أو أنها تحصل على تصنيف من 5 إلى 20 بالنسبة للكلمات الرئيسية المهمة.
في بعض الأحيان، عن طريق تعديل العنوان والوصف التعريفي وإضافة قسم جديد والإجابة على الأسئلة الشائعة وتحسين الارتباط الداخلي، يمكن أن تنتقل المقالة من المرتبة 12 إلى الصفحة الأولى.
3. موضوع المقال حساس للوقت
تصبح بعض المحتويات قديمة بسرعة، بما في ذلك:
- دليل الأدوات والبرامج
- إحصاءات الصناعة
- اللوائح والأسعار والتعريفات
- اتجاهات التسويق
- مقارنة المنتجات
- البرامج التعليمية لوسائل التواصل الاجتماعي
- المحتوى السنوي مثل "أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لعام 2024"
في مثل هذه المواضيع، غالبًا ما يكون الاحتفاظ بنفس عنوان URL وتحديث المحتوى الحالي أفضل من إنشاء عدة مقالات مماثلة لسنوات مختلفة؛ بالطبع، بشرط أن يظل هدف البحث الخاص بالمستخدم كما هو.
4. تحتوي المقالة على رابط خلفي أو رصيد
إذا كانت مقالة قديمة قد تلقت روابط من مواقع أخرى، فإن حذفها أو إنشاء صفحة جديدة قد يؤدي إلى إهدار بعض من قيمة تحسين محركات البحث الخاصة بها.
في هذه الحالة، عادةً ما يكون تحديث نفس عنوان URL قرارًا أفضل؛ لأنه يتم الحفاظ على المصداقية والروابط الخلفية وسجل الصفحة.
متى يجب أن نكتب مقالاً جديداً؟
لا يعد تحديث المحتوى هو الحل الصحيح دائمًا. في بعض الأحيان يحتاج الموضوع الجديد إلى صفحة منفصلة.
1. الكلمة الرئيسية الجديدة لها هدف بحث مختلف
على سبيل المثال، مقالة حول "ما هو تصميم موقع الويب؟" يملك؛ لكنك الآن تريد ترتيب العبارة "تكلفة تصميم موقع الويب".
لدى هذين المصطلحين جمهور واحتياجات وهدف بحث مختلفان:
في هذه الحالة، سيؤدي حشر كل شيء في مقالة واحدة إلى جعل الصفحة مربكة. ومن الأفضل إنشاء مقالة مستقلة أو صفحة مقصودة للموضوع الثاني.
2. الموضوع الجديد له قدرة محتوى مستقلة
إذا كان الموضوع يمثل مجموعة فرعية مهمة من مقالة قديمة ويمكنك كتابة دليل شامل ومفيد عنه، فإن إنشاء محتوى جديد يعد خيارًا جيدًا.
على سبيل المثال، في مقالة بعنوان "دليل التسويق الرقمي"، قد يكون لديك قسم قصير حول تحسين محركات البحث. لكن العبارات المشابهة لما يلي يمكن أن تتطلب كل منها صفحة مستقلة:
- التدريب على تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة
- تحسين محركات البحث لموقع المتجر
- البحث عن الكلمات الرئيسية
- بناء الروابط الداخلية
- تحديث المحتوى لتحسين محركات البحث
ومن ثم يمكنك ربط هذه المقالات بالمقالة الرئيسية الشاملة مع الربط الداخلي.
3. الصفحة الحالية ضعيفة أو غير ذات صلة
إذا كانت المقالة قديمة:
- تحتوي على قيمة منخفضة للغاية ومحتوى سطحي،
- هيكلها خاطئ تمامًا،
- لا يتطابق مع هدف البحث الحالي للمستخدمين،
- لا يحتوي على زيارات أو روابط خلفية أو مصداقية،
- يختلف الموضوع جوهريًا عن الكلمة الرئيسية المستهدفة الجديدة،
قد يكون من المنطقي أكثر إنشاء صفحة جديدة.
بالطبع، قبل القيام بذلك، تأكد من عدم إعادة توجيه الصفحة القديمة إلى عنوان URL الجديد، وإلا فإن حذفها لن يتسبب في حدوث خطأ 404 وفقدان قيمة الروابط.
خطأ شائع: إنتاج مقالات متعددة لنفس الكلمة الرئيسية
من الأخطاء الشائعة في إنتاج المحتوى كتابة مقالات متعددة حول موضوع مشابه جدًا؛ على سبيل المثال:
- التدريب على تحسين محركات البحث لموقع الويب
- كيف يتم تحسين محركات البحث للموقع؟
- دليل موقع تحسين محركات البحث
- أساليب تحسين محركات البحث لموقع الويب
- التدريب الكامل على تحسين محركات البحث
إذا كانت كل هذه الصفحات مكتوبة لنفس هدف البحث تقريبًا، فقد تتنافس صفحات موقعك مع بعضها البعض. يُطلق على هذا الموقف عادةً اسم تفكيك الكلمات الرئيسية.
ما هي النتيجة؟
- لا يعرف Google أي صفحة سيتم تصنيفها.
- يتم تقسيم الرصيد بين عدة عناوين URL.
- لا تصل أي من المقالات إلى الترتيب المطلوب.
- يشعر المستخدم أيضًا بالارتباك بين المحتوى المكرر.
الحل هو التحقق من وجود محتوى مشابه، واختيار صفحة رئيسية، ونقل أفضل أجزاء الصفحات الأخرى إليها، وإعادة توجيه عناوين URL المكررة إلى الصفحة الرئيسية إذا لزم الأمر.
كيف تقرر: مقال جديد أم تحديث؟
قبل البدء في إنشاء المحتوى، اطرح هذه الأسئلة الخمسة:
1. هل لدينا بالفعل صفحة لهذا؟
إذا كانت الإجابة بنعم، فراجع نفس الصفحة أولاً. ربما لا تحتاج إلى مقال جديد.
2. هل تغير غرض البحث لدى المستخدم؟
راجع النتائج في الصفحة الأولى من Google. هل يبحث المستخدمون عن المساعدة أو المقارنات أو الأسعار أو المنتجات أو الخدمات أو الإجابات المختصرة؟
إذا كان هدف البحث هو نفس المقال الحالي، فمن المنطقي تحديث المحتوى. إذا كان مختلفًا، قم بإنشاء صفحة جديدة.
3. هل تحتوي المقالة السابقة على زيارات أو رتبة أو روابط خلفية؟
كلما زادت الإشارات الإيجابية للصفحة السابقة، كلما كانت تستحق التحديث.
4. هل المادة الجديدة مستقلة بما فيه الكفاية؟
إذا كان بإمكانك إنتاج محتوى متعمق وعملي وغير متكرر، فإن المقالة الجديدة ستكون ذات قيمة. لكن إذا كنت ستعيد نفس الكلمات بعنوان جديد فمن الأفضل تقوية المقالة السابقة.
5. هل يمكننا حقاً أن نجعل المحتوى أفضل من المنافسين؟
إن مجرد تغيير تاريخ النشر أو إضافة بضع فقرات ليس تحديثًا حقيقيًا. يجب تحسين المحتوى من حيث المعلومات والبنية والتطبيق وتجربة المستخدم وتغطية احتياجات الجمهور.
قائمة التحديث الاحترافية لمقالة قديمة
للحصول على تحديث فعال، اتبع الخطوات التالية:
- تحقق من أداء الصفحة الحالية في Search Console.قم بتحليل الكلمات الرئيسية والموضع ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور وصفحات المنافسين.
- ادرس أهم نتائج Google.تعرف على الأقسام التي يمتلكها المنافسون والتي لا توجد في مقالتك.
- راجع المعلومات القديمة.قم بتحديث الإحصائيات والسنوات وأسماء الأدوات والأسعار والقواعد والأمثلة
- تغطية أفضل نية البحث للمستخدم. أجب عن الأسئلة والمخاوف التي تراود المستخدمين بالفعل.
- اجعل المحتوى أعمق وأكثر قابلية للبحث. استخدم عناوين وقوائم وجداول وأسئلة شائعة وصورًا واضحة.
- قم بتحسين العنوان والوصف التعريفي. هو البحث. لا تكرر الكلمة الرئيسية فقط.
- قم بالربط الداخلي.
- اربط بهذه الصفحة من المقالات ذات الصلة وقم بإنشاء مسار من هذه المقالة إلى صفحات الخدمة أو المحتوى ذي الصلة.
- عرض تاريخ التحديث بشكل واضح. قم بتغيير التاريخ فقط عند إجراء تغييرات حقيقية وذات معنى. تحقق من التغييرات كل بضعة أسابيع.
ملخص
إن نشر مقال جديد هو محرك نمو محتوى الموقع؛ لكن تحديث المقالات القديمة غالبًا ما يكون أحد أسرع الطرق وأقلها تكلفة لزيادة عدد الزيارات المجانية.
القاعدة البسيطة هي:
- إذا كانت لديك صفحة ذات صلة ولها سجل أو ترتيب أو مرجع، قم بتحديثها أولاً.
- إذا كانت الكلمة الرئيسية الجديدة وهدف البحث مختلفين أو كان للموضوع قدرة مستقلة، فاكتب مقالة جديدة.
- إذا كان لديك عدة مقالات متشابهة، فبدلاً من إنشاء المزيد من المحتوى، قم بتجميعها وتعزيزها.
في تحسين محركات البحث، ليس الفائز دائمًا هو من ينشر أكثر؛ بل هو من يقدم الإجابة الأفضل للحاجة الحقيقية للمستخدم.