Her ikisi de gereklidir; Ancak doğru seçim, aramanın amacına, mevcut içeriğin kalitesine ve onu sıralama fırsatına bağlıdır.
Birçok web sitesinde eski bir makaleyi akıllıca güncellemek, tamamen yeni bir makale oluşturmaktan daha az zaman ve parayla daha iyi sonuçlar verebilir. Öte yandan bazı konuların ve anahtar kelimelerin gerçekten yeni bir sayfaya ihtiyacı var. Karar verme sürecine daha yakından bakalım.
Eski makaleleri güncellemek neden önemlidir?
Daha önce yayınlanmış bir makalenin genellikle yeni içeriğe göre büyük bir avantajı vardır: Google bunu tanır.
Bir makalenin dizine eklenme geçmişi, organik isabetler, geri bağlantılar, paylaşımlar ve hatta birkaç sınırlı Google sıralaması varsa, bu büyümeye hazır bir varlıktır; Sıfır kilometrelik bir sayfa değil.
Temel içerik güncellemeleriyle şunları yapabilirsiniz:
- Güncelliğini kaybetmiş bilgileri gözden geçirin.
- Yeni istatistikler, örnekler ve referanslar ekleyin.
- Makalenin eksik bölümlerini tamamlayın.
- Başlık yapısını iyileştirin.
- İlgili anahtar kelimeleri ve kullanıcı sorularını ele alın.
- Resimleri, videoları ve CTA'ları yükseltin.
- Dahili bağlantıyı güçlendirin.
- TO'yu güçlendirin ve kullanıcının sayfada geçirdiği zamanı iyileştirin.
Sonuç olarak hem Google hem de kullanıcılar, içeriğin kalitesi ve güncelliği konusunda daha iyi bir sinyal alıyor.
Eski bir makaleyi güncellemek ne zaman daha iyi bir seçimdir?
Makaleniz aşağıdaki koşullardan birini karşılıyorsa genellikle önce onu güncellemeyi düşünmelisiniz:
1. Makale zaten sıralamadaydı ancak kaldırıldı
Sayfanızın Google'ın ilk sayfasında olduğunu, ancak şimdi ikinci veya üçüncü sayfaya taşındığını varsayalım. Bu düşüşün birkaç nedeni olabilir:
- Rakipler daha eksiksiz ve daha yeni içerik yayınladı.
- Makale bilgileri güncel değil.
- Kullanıcı ihtiyaçları değişti.
- Sayfa yapısı, kullanıcı deneyimi veya hız zayıf.
- Sayfa yeni anahtar kelimeler için optimize edilmemiş.
Bu durumda aynı konuyla yeni bir makale üretmek sayfa içi rekabete neden olabilir. Bunun yerine aynı eski sayfayı öne çıkarmak daha iyidir.
2. Makale 5 ila 20 arasında sıralanmıştır
Bu sayfalar genellikle en iyi büyüme fırsatlarıdır.
Bu fırsatları bulmak için Google Search Console'daki şu sayfaları kontrol edebilirsiniz:
- Gösterimleri yüksek
- ancak TO'ları düşük
- veya önemli anahtar kelimelerde 5-20 arasında sıralanıyorlar.
Bazen başlığı, meta açıklamayı değiştirerek, yeni bir bölüm ekleyerek, sık sorulan soruları yanıtlayarak ve dahili bağlantıyı geliştirerek bir makale 12. sıradan ilk sayfaya çıkabilir.
3. Makalenin konusu zamana duyarlıdır
Aşağıdakiler dahil bazı içerikler hızla güncelliğini yitirir:
- Araç ve yazılım kılavuzu
- Sektör istatistikleri
- Yönetmelikler, fiyatlar ve tarifeler
- Pazarlama trendleri
- Ürün karşılaştırma
- Sosyal medya eğitimleri
- “2024 SEO en iyi uygulamaları” gibi yıllık içerikler
Bu tür konularda aynı URL'yi korumak ve mevcut içeriği güncellemek, farklı yıllar için birkaç benzer makale oluşturmaktan genellikle daha iyidir; Elbette kullanıcının arama hedefinin aynı kalması şartıyla.
4. Makalenin backlinki veya kredisi var
Eski bir makale başka sitelerden bağlantılar aldıysa, onu silmek veya yeni bir sayfa oluşturmak, SEO değerinin bir kısmını boşa çıkarabilir.
Bu durumda aynı URL'yi güncellemek genellikle daha iyi bir karardır; Çünkü güvenilirlik, geri bağlantılar ve sayfa geçmişi korunur.
Ne zaman yeni bir makale yazmalıyız?
İçeriği güncellemek her zaman doğru cevap değildir. Bazen yeni bir konunun ayrı bir sayfaya ihtiyacı olur.
1. Yeni anahtar kelimenin farklı bir arama amacı var
Örneğin "Web sitesi tasarımı nedir?" konulu bir makale. sahip olmak; Ancak şimdi "web sitesi tasarımının maliyeti" ifadesi için sıralamada yer almak istiyorsunuz.
Bu iki terimin hedef kitlesi, ihtiyacı ve arama amacı farklıdır:
Bu durumda her şeyi tek bir makaleye sığdırmak sayfayı kafa karıştırıcı hale getirecektir. İkinci konu için bağımsız bir makale veya açılış sayfası oluşturmak daha iyidir.
2. Yeni konu bağımsız içerik kapasitesine sahiptir
Bir konu eski bir makalenin önemli bir alt kümesiyse ve bu konu hakkında kapsamlı ve faydalı bir rehber yazabiliyorsanız, yeni içerik oluşturmak iyi bir seçimdir.
Örneğin "Dijital Pazarlama Rehberi" başlıklı bir makalenizde SEO ile ilgili kısa bir bölüm olabilir. Ancak aşağıdaki gibi ifadelerin her biri bağımsız bir sayfa gerektirebilir:
- Küçük İşletmeler için SEO Eğitimi
- Mağaza Sitesi SEO'su
- Anahtar Kelime Araştırması
- Dahili Bağlantı Oluşturma
- SEO için İçerik Güncellemesi
Daha sonra bu makaleleri dahili bağlantıyla ana kapsamlı makaleye bağlayabilirsiniz.
3. Mevcut sayfa zayıf veya alakasız
Eski makale ise:
- Değeri çok düşük ve yüzeysel içeriğe sahip,
- Yapısı tamamen yanlış,
- Kullanıcıların mevcut arama amacına uymuyor,
- Trafiği, geri bağlantısı veya güvenilirliği yok,
- Konu yeni hedef anahtar kelimeden temel olarak farklı,
Yeni bir sayfa oluşturmak daha mantıklı olabilir.
Elbette bunu yapmadan önce eski sayfanın yeni URL'ye yönlendirilmemesi gerektiğini kontrol edin, aksi takdirde sayfayı silmek 404 hatasına neden olmaz ve bağlantıların değerini kaybetmez.
Yaygın hata: aynı anahtar kelime için birden fazla makale üretmek
İçerik üretiminde sık yapılan hatalardan biri, benzer konuya sahip birden fazla makale yazmaktır; Örneğin:
- SEO site eğitimi
- Site SEO'su nasıl yapılır?
- SEO site kılavuzu
- SEO site yöntemleri
- Tam SEO eğitimi
Bu sayfaların tümü hemen hemen aynı arama hedefi için yazılmışsa sitenizin sayfaları birbiriyle rekabet ediyor olabilir. Bu duruma genellikle Anahtar Kelime Yamyamlığı denir.
Sonuç nedir?
- Google hangi sayfayı sıralayacağını bilmiyor.
- Kredi birkaç URL arasında paylaştırılıyor.
- Hiçbir makale istenilen sıralamaya ulaşamıyor.
- Ayrıca yinelenen içerik nedeniyle kullanıcının kafası karışıyor.
Çözüm, benzer içeriği kontrol etmek, bir ana sayfa seçmek, diğer sayfaların en iyi kısımlarını ona aktarmak ve gerekirse yinelenen URL'leri ana sayfaya yönlendirmektir.
Nasıl karar verilir: yeni makale mi yoksa güncelleme mi?
İçerik oluşturmaya başlamadan önce şu beş soruyu sorun:
1. Bunun için zaten bir sayfamız var mı?
Cevap evet ise, önce aynı sayfayı kontrol edin. Belki yeni bir makaleye ihtiyacınız yoktur.
2. Kullanıcının arama amacı değişti mi?
Google'ın ilk sayfasındaki sonuçları kontrol edin. Kullanıcılar yardım, karşılaştırma, fiyat, ürün, hizmet veya kısa yanıt mı arıyor?
Arama amacı mevcut makaleyle aynıysa içeriği güncellemek daha mantıklı olur. Farklıysa yeni bir sayfa oluşturun.
3. Önceki makalenin trafiği, sıralaması veya geri bağlantıları var mı?
Önceki sayfada ne kadar olumlu sinyal varsa, güncellenmeye de o kadar değer.
4. Yeni konu yeterince bağımsız mı?
Derinlemesine, pratik ve tekrarlanmayan içerik üretebiliyorsanız yeni makale değerlidir. Ancak aynı kelimeleri yeni bir başlıkla tekrarlayacaksanız önceki yazıyı güçlendirmek daha doğru olur.
5. İçeriği gerçekten rakiplerinden daha iyi hale getirebilir miyiz?
Sadece yayın tarihini değiştirmek veya birkaç paragraf eklemek gerçek bir güncelleme değildir. İçeriğin bilgi, yapı, uygulama, kullanıcı deneyimi ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılama açısından iyileştirilmesi gerekiyor.
Eski bir makalenin profesyonel güncelleme kontrol listesi
Etkili bir güncelleme için şu adımları izleyin:
- Search Console'da mevcut sayfa performansını kontrol edin.Anahtar kelimeleri, konumu, gösterimleri, TO'yu ve rakip sayfalarını analiz edin.
- Google'ın en iyi sonuçlarını inceleyin.Rakiplerin makalenizde bulunmayan hangi bölümleri olduğunu görün.
- Güncel olmayan bilgileri gözden geçirin.İstatistikleri, yılları, araç adlarını, fiyatları, kuralları ve örnekleri güncelleyin
- Konuyu daha iyi ele alın kullanıcının arama amacı. Kullanıcıların gerçekten sahip olduğu soruları ve endişeleri yanıtlayın.
- İçeriği daha derin ve daha taranabilir hale getirin. Anlaşılır başlıklar, listeler, tablolar, SSS'ler ve resimler kullanın.
- Başlığı ve meta açıklamayı optimize edin. bir aramadır; Sadece anahtar kelimeyi tekrarlamayın.
- Dahili bağlantı yapın.
- İlgili makalelerden bu sayfaya bağlantı verin ve bu makaleden hizmet sayfalarına veya ilgili içeriğe giden bir yol açın.
- Güncelleme tarihini net bir şekilde görüntüleyin. Tarihi yalnızca gerçek ve anlamlı değişiklikler yapıldığında değiştirin. Birkaç haftada bir değişiklikleri kontrol edin.
özet
Yeni bir makale yayınlamak sitenin içerik büyüme motorudur; Ancak eski makaleleri güncellemek genellikle organik trafiği artırmanın en hızlı ve en ucuz yollarından biridir.
Basit kural şudur:
- İlgili bir sayfanız varsa ve bunun bir geçmişi, sıralaması veya yetkisi varsa, öncelikle onu güncelleyin.
- Yeni anahtar kelime ve arama amacı farklıysa veya konu bağımsız bir kapasiteye sahipse, yeni bir makale yazın.
- Birden fazla benzer makaleniz varsa, daha fazla içerik oluşturmak yerine bunları birleştirin ve güçlendirin.
SEO'da kazanan her zaman en çok yayın yapan kişi değildir; Aksine, kullanıcının gerçek ihtiyacına yönelik en iyi yanıtı sağlayan kişidir.